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明升M88

M88宣布投资近一亿美元 成2018世界杯官方赞助商

  今日,高调宣布将斥资近一亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。本次赞助刷新了M88去年赞助杯的纪录,成为其历史上最大手笔的一次体育营销行为。M88方面表示,希望借此活动将全球知名度提高一倍。

  世界杯4年一次的将在俄罗斯打响。M88将斥资近一亿美元赞助此次世界大型足球赛事。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播弹窗上外,M88还将与国际足联在转播技术等方面进行共同研发。

  继之后,M88成为第二家俄罗斯世界杯中国赞助商。M88集团总裁刘洪新在接受新浪财经采访时表示,国际足联选择M88,是看好M88的技术,包括M88的显示技术。“M88赞助体育赛事,并与体育赛事进行嫁接,以此来提高M88在全球市场的知名度。”同时,加快国际化进程,提高全球电视占有率,获取更大的品牌溢价。

  世界杯,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在京宣布:M88成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,并委托M88开发赛事技术以提升观众收看体验。新浪体育 李欣/摄

  值得一提的是,这并非M88第一次赞助体育赛事。多年来,M88持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队等。自去年赞助2016年杯开始,M88押注体育营销来撬动全球市场的思路就已逐步明晰。

  M88公布的数据显示,去年“杯”营销,M88在全球的知名度提升了六个百分点、市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。本次M88赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番。

  实际上,体育营销是中国品牌国际化的捷径,是最润物细无声的营销方式。世界级赛事能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。曾负责对接M88杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示。

  “这次赞助是一次体育营销上的投入,过去我们也把他看作一个重要的战略举措,不仅能够提升M88品牌全球的知名度,而且借助赞助的契机,整合内部资源,加快M88标准化进程。”

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